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Apple ne publie pas publiquement une seule « déclaration de vision » formalisée comme le font certaines entreprises. Cependant, leurs actions et communications pointent systématiquement vers une vision centrale qui s’articule autour de plusieurs thèmes clés :
* Créer des produits magnifiquement conçus et conviviaux : C'est une pierre angulaire de l'identité d'Apple. Ils s'efforcent d'intégrer de manière transparente le matériel, les logiciels et les services, en mettant l'accent sur la simplicité et l'élégance.
* Autonomiser les utilisateurs grâce à la technologie : Apple vise à rendre la technologie accessible et intuitive pour un large public, permettant ainsi aux utilisateurs de réaliser davantage grâce à leurs produits. Cela s’étend au-delà des utilisateurs individuels et touche des industries et des flux de travail entiers.
* Innovation et leadership technologique : Apple repousse constamment les limites de ce qui est possible en matière de matériel et de logiciels, établissant des tendances plutôt que de les suivre. Ils investissent massivement dans la recherche et le développement pour maintenir cette position de leader.
* Créer un écosystème étroitement intégré : La synergie entre le matériel, les logiciels et les services d'Apple (comme iCloud, Apple Music, Apple Pay) est un aspect essentiel de leur vision. Cet écosystème favorise la fidélité et crée une expérience utilisateur puissante.
* Un engagement en faveur de la confidentialité et de la sécurité : Apple met de plus en plus l'accent sur l'importance de la confidentialité des utilisateurs et de la sécurité des données, se distinguant ainsi de ses concurrents qui donnent la priorité à la collecte de données.
Ainsi, même s'il n'existe pas une seule déclaration concise décrivant leur vision, ces thèmes émergent systématiquement de leurs lancements de produits, de leurs campagnes marketing et de leur stratégie commerciale globale. Leur vision porte sans doute moins sur un objectif technologique spécifique que sur un *style de vie* et une expérience utilisateur qu'ils visent à créer et à dominer.
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