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L'iPad est confronté à la concurrence d'un large éventail d'appareils, classés en concurrents directs et indirects :
Concurrents directs : Ces appareils offrent des fonctionnalités très similaires et ciblent la même clientèle.
* Tablettes Android : Série Samsung Galaxy Tab, tablettes Lenovo Yoga, série Huawei MatePad, série Xiaomi Pad et autres. Ceux-ci offrent des interfaces à écran tactile, des écosystèmes d’applications similaires (bien que plus petits qu’iOS) et des facteurs de forme. Les principaux différenciateurs sont le système d'exploitation, la disponibilité des applications, l'intégration de l'écosystème (avec d'autres appareils de la même marque) et le prix.
* Autres produits Apple : Bien qu'ils ne soient pas strictement concurrents, les MacBook Air et Mac mini d'Apple, en particulier les modèles plus petits, empiètent sur le territoire de l'iPad en offrant une plus grande puissance de traitement et des capacités logicielles de bureau pour les tâches avec lesquelles les iPad pourraient avoir du mal. Cette concurrence interne est un facteur dans la stratégie produit d'Apple.
Concurrents indirects : Ces appareils ne sont pas directement en concurrence fonctionnalité par fonctionnalité, mais ciblent des besoins ou des cas d'utilisation qui se chevauchent.
* Smartphones : Les smartphones à écran plus grand empiètent de plus en plus sur le territoire de l'iPad, notamment pour la consommation multimédia et les tâches de productivité plus légères. De nombreuses tâches nécessitant auparavant une tablette peuvent désormais être gérées de manière adéquate sur un gros téléphone.
* Ordinateurs portables (Chromebooks et Windows) : Les ordinateurs portables, en particulier les Chromebooks et ultrabooks légers, rivalisent pour les tâches de productivité et de création de contenu. Bien qu’ils ne soient pas centrés sur l’écran tactile comme les iPad, ils offrent une puissance de traitement supérieure et des capacités logicielles plus étendues.
* Liseuses électroniques (Kindle, Kobo) : Pour une lecture dédiée, les liseuses comme Kindle et Kobo offrent une expérience plus ciblée et plus confortable avec une durée de vie de la batterie plus longue.
* Ordinateurs portables 2-en-1 : Ces appareils combinent les fonctionnalités d’un ordinateur portable avec un écran tactile amovible ou pliable, brouillant ainsi les frontières entre ordinateurs portables et tablettes. La série Surface de Microsoft en est un excellent exemple.
L'intensité de la concurrence varie en fonction du modèle d'iPad spécifique et des fonctionnalités considérées. Par exemple, un iPad économique pourrait concurrencer principalement les tablettes Android, tandis qu’un iPad Pro haut de gamme pourrait concurrencer davantage les ordinateurs portables et les appareils 2-en-1.
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